Das
optische Erscheinungsbild (Corporate
Design) eines Unternehmens oder einer
Region ist eine wesentliche Voraussetzung
für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit.
Damit ein hoher Wiedererkennungswert
des Unternehmens gewährleistet
ist, sollten sich alle Identifikationsmerkmale
des Grafik Designs und des Produkt
Designs wie; das Logo Design, die
Hausfarbe und die Typografie des Firmenschriftzuges
wie ein roter Faden in jedem öffentlichen
Auftritt wiederfinden. Um die Bedeutung
eines Unternehmens für die jeweilige
Region und darüber hinaus öffentlich
zu kommunizieren, sollte eine regelmäßige
Berichterstattung und ein regelmäßiger
öffentlicher Auftritt in diesem
einheitlichen Erscheinungsbild erfolgen.
Das Corporate Design umfasst alle
Vorgänge des Grafik Designs,
des Produkt Designs, der Markenentwicklung
und des Logo Designs. So gehören
z.B. die Visitenkarten, die Briefköpfe,
Briefumschläge, Berichte, Mappen,
CD-Layouts, Plakate, Broschüren,
Webauftritte, Messeauftritte, Verpackungen,
Werbeclips, das Firmenlogo, die Hausschrift
und die Hausfarbe zum CP (Corporate
Design.).
Das
Corporate
Design gibt Hinweise für
den Umgang mit dem Logo, seiner Verwendung
und Platzierung, stellt die definierten
Hausfarben, Schriftarten und -größen,
sowie Formate für Printprodukte
vor. Es erleichtert die hausinterne
Gestaltung von Informationsmaterialien.
Einzelne Grafische Elemente z.B. des
Logos (wie Farbe oder geometrische
Grundformen) werden auf verschiedenen
Trägern an ähnlicher Stelle
platziert um damit den Wiedererkennungswert
sicherzustellen. Die grafischen Leitlinien,
die den Nutzern (Druckereien, Designern
und Unternehmensmitarbeitern) immer
zur Verfügung stehen sollten,
müssen ein Re-Design (Auffrischung
des bestehenden Corporate Designs
nach längerer Zeit) ermöglichen,
ohne das die Wiedererkennung darunter
leidet.
Wichtig ist, bei der Entwicklung
der Hausschrift auf eine gute Lesbarkeit
im allgemein und in verschiedenen
Schriftgrößen zu achten.
Serifenlose Schriften bieten sich
an. Prinzipien wie „form follow
funktion“ und „ weniger
ist mehr“ sind der Gestaltung
immer zuträglich. Gute Beispiele
für ein gelungenes Corporate
Design mit teilweise mehreren Re-Designs
sind die bekanntesten Firmen und
Konzerne dieser Zeit.
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