Flyer, Broschüren und Prospekte gestalten & drucken lassen

Clever und einprägsam werben mit hochwertigen Flyern

Ihr Anwendungsgebiet ist so umfangreich, das es kaum noch überschaubar ist. Sie weisen auf aktuelle Events hin, Informieren über den Service des neuen Pizzalieferanten oder werden auf Messen an Interessenten verteilt. Die Rede ist von Flyern und Prospekten.

Flyer sind einfache oder doppelseitige, meist bunt bedruckte Papiere, die sich im Größenbereich von A8 - A4 bewegen. Prospekte hingegen verfügen meist über mehrere Seiten, sind etwas aufwendiger gestaltet und bieten auch mehr Informationen. Doch wie werbewirksam sind diese häufig eingesetzten Marketinginstrumente wirklich? Worauf ist bei der Größe, Layout und Druck zu achten?

Wie werbewirksam sind Flyer & Prospekte?

Vorteil von Direktwerbung mittels Flyern und Prospekten ist, dass die Beworbenen persönlich aufgesucht und gezielt angesprochen werden können. Sinnvoll ist es auch, die Prospekte an entsprechenden Knotenpunkten einer Zielgruppe auszulegen. Im Gegensatz zu Fernseh- oder Radiowerbung beschäftigt sich der Interessent hier freiwillig mit den Inhalten. Noch wirksamer als die Verteilung durch Boten oder die Auslage von Flyern und Prospekten, ist es, sie als Zeitungsbeilage zu verwenden. So bewies die „ZMG-Prospektstudie 2005/06“, dass Prospektbeilagen in Zeitungen mehr Anerkennung finden, als direkt verteilte Prospekte. Nicht nur, dass sie häufigere und intensivere Beachtung finden, nein, sie werden auch aktiv für die Planung des Einkaufs genutzt.

Worauf ist bei der Gestaltung zu achten?

Flyer und Prospekte sollen als Kommunikationsträger die Werbebotschaft transportieren und den Empfänger zu einer Handlung motivieren. Um die Informationen wirksam vermittelt zu bekommen, ist eine übersichtliche, aber ansprechende Gestaltung Voraussetzung. Hier gilt der Grundsatz: Weniger ist mehr! Deshalb sollte auf jeder Seite lediglich ein kurzer Text von höchstens 1500 Zeichen zu finden sein. Ein bis zwei Fotos im Kleinformat sind üblich, dazu viel Weißraum auf jeder Seite. Auf ein Inhaltsverzeichnis sollte vor allem bei einem Flyer verzichtet werden. Die Wirkung steigt zudem mit der Qualität. Prospekte und Flyer, bei denen Text und hochwertige Fotos im Vierfarbdruck auf seidenmattes, dickeres Papier (mindestens 170 g/m²) gedruckt werden, wirken auf die Leser weitaus effektiver als billige Flugblätter.

Mehr zum Thema Gestaltung lesen Sie bitte auf unserer Themenseite: Flyer Druckvorlage erstellen >>

Welche Formate und Größen sind gängig?

Das Erfolgsgeheimnis eines Flyers ist das Taschenformat. Dadurch ist der Interessent in der Lage sich den Werbeträger einzustecken und ihn später zu lesen. Wenn man ein DIN-A4-Blatt im Querformat drittelt, das rechte Drittel einklappt und das linke darüberknickt, hat man bereits das allgemein übliche sechsseitige DIN-Format. Ein sehr häufig verwendetes Format für einseitige Flyer ist A6, es gibt sie aber auch kleiner, bis hin zu Visitenkartengröße. Prospekte sind meist mehrseitig und variieren zwischen einer Seitengröße von A4 bis A6.

Wo können Layout und Druck in Auftrag gegeben werden?

Natürlich kann man auch bei Druckereien vor Ort persönlich nachfragen, aber der Weg der Zukunft ist die Auftragsvergabe per Internet. Werbeagenturen und Druckereien sind in der Lage die Produktion flexibel auf die Zielgruppe zuzuschneiden. So können persönliche Texte eingesetzt werden, die sich direkt an den Kunden wenden. Mit den modernen Druckvarianten Web-to-Print oder Print-on-Demand ist es möglich, individuelle Prospekte ab einer Auflage von einem Stück kostengünstig herzustellen. So kann man seine Prospektelemente aus den gängigen Office-Anwendungen direkt bei der Onlinedruckerei hochladen und Layaut und Druck den Experten überlassen.

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